21 августа 2019, среда, 18:06
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

26 апреля 2017, 19:08

Спонсорство без рыночной составляющей

Кубок мэра Москвы по хоккею 2014 г. Матч между командами «Динамо» и ЦСКА
Кубок мэра Москвы по хоккею 2014 г. Матч между командами «Динамо» и ЦСКА

В России спонсорами различных видов спорта выступают как частные лица, так и государство. Из бюджетов краев, республик, областей и муниципальных образований зачастую идет прямое финансирование профессиональных спортклубов и отдельных атлетов; кроме того, существует косвенное финансирование спорта через государственные корпорации – «Газпром», «Роснефть», ВТБ, «Транснефть», «РЖД» и другие.

«Полит.ру» приводит данные о наиболее популярных в России видах спорта и их спонсорах.

Автогонки – ОАО «НК «Роснефть» является генеральным спонсором команды «Автоваза» LADA Sport. Команду «КАМАЗ-мастер» поддерживает ВЭБ и «Транснефть». «Транснефть» также является титульным спонсором всего автомарафона «Шелковый путь».

Баскетбол – ряд команд поддерживает РЖД, спонсором ЦСКА является «Ростелеком».  Баскетбольный «Спартак» из Санкт-Петербурга содержат «Новатэк» Леонида Михельсона, «Нортгаз», «Сибур» и «СОГАЗ».

Михаил Прохоров владеет клубом НБА «Нью-Джерси Нетс» и спонсирует его.

Биатлон – Союз биатлонистов России несколько лет спонсировал «Газпром». С 2007 года эта компания организует и спонсирует Международные соревнования по биатлону на Приз памяти заслуженного тренера России Виталия Фатьянова.

Ранее, до 2014 года, Союз биатлонистов России спонсировал Михаил Прохоров. Этот вид спорта, как и лыжные гонки, также поддерживала компания «Роснефть». 

Бобслей – ПАО «Транснефть» является официальным партнером Федерации бобслея России. В 2015 году компания выступила генеральным партнером Федерации.

 
Фото: transneft.ru

Велосипедный спорт – Федерация велосипедного спорта России существует при поддержке ПАО «Транснефть». «Газпром» поддерживает команду «Газпром-РусВело».

Волейбол – генеральным спонсором Всероссийской федерации волейбола является «Роснефть». Два других спонсора федерации – тоже госкомпании, ВЭБ и ВТБ. Генеральный спонсором мужской сборной России в этом виде спорта является ВТБ. Постоянный спонсор сборной России – Внешэкономбанк.

Казанский клуб «Зенит» и сургутский волейбольный клуб «Газпром-Югра» спонсирует «Газпром». Клубы «Локомотив-Кубань» и «Локомотив-Новосибирск» поддерживает ОАО «РЖД».

Гребля на байдарках и каноэ – общероссийскую федерацию этого вида спорта несколько лет спонсировал «Газпром»

Дзюдо – Международной федерации дзюдо помогал «Газпром».

Легкая атлетика – банк ВТБ в течение пяти лет являлся официальным партнером Международной ассоциации легкоатлетических федераций. На сайте ВТБ информация о партнерстве сохранилась до сих пор.

Летние олимпийские виды спорта в целом – президентом и спонсором Всероссийской ассоциации летних олимпийских видов спорта является Владимир Лисин.

Спортивная гимнастика – генеральным спонсором Федерации спортивной гимнастики в России является ВТБ.

Стрельба – Стрелковый союз России возглавляет и спонсирует Владимир Лисин.

Теннис – ВТБ поддерживает спонсорской помощью международный профессиональный теннисный турнир Кубок Кремля.

Фехтование – генеральным спонсором Федерации фехтования России (а также Федерации фехтования Европы) является Алишер Усманов.

Футбол – Российский футбольный союз спонсирует «Газпром». Он также является спонсором ряда конкретных клубов как в России, так и за рубежом: генеральным спонсором ФК «Зенит», спонсором нижегородского ФК «Волги» и ФК «Газовик» из Оренбурга.

Кроме того, «Газпром» стал спонсором немецкого футбольного клуба «Шальке 04» и оказывал спонсорскую помощь сербскому ФК «Црвена Звезда». Корпорация также была одним из многих спонсоров британского «Челси», который принадлежит Роману Абрамовичу, а в 2012 году на три года заключила спонсорский контракт с УЕФА и считалась официальным спонсором Лиги чемпионов.

Спонсором футбольного клуба «Локомотив» является ОАО «РЖД». Футбольный ЦСКА по меньшей мере до 2018 года будут спонсировать «Российские сети», «Аэрофлот» и «Вертолеты России». ВТБ является спонсором ФК «Динамо», а также одноименного мини-футбольного клуба.

Алишер Усманов спонсирует ФК «Арсенал».

Спонсором Национальной академии футбола несколько лет выступал Роман Абрамович. Именно он платил зарплату главному тренеру сборной России по футболу Гусу Хиддинку. Абрамович также несколько лет содержал одну из самых известных футбольных школ страны – Академию имени Коноплева в Тольятти.

 
Пресс-конференция национальной сборной России по футболу
 

Хоккей – через дочерние структуры «Газпром» поддерживает омский «Авангард» и петербургский СКА. Спонсором ярославского «Локомотива» является РЖД. Череповецкий ХК «Северсталь» спонсирует Алексей Мордашов. Московское «Динамо» спонсирует ВТБ. «Транснефть» некоторое время поддерживала команду «Крылья Советов»; компания является одним из учредителей Континентальной хоккейной лиги.

Шахматы – Всероссийскую федерацию шахмат несколько лет спонсировал «Газпром».

Эксперты отмечают, что такое положение дел чревато неприятными последствиями уже в ближайшем будущем. По их оценке, это может привести к снижению посещаемости стадионов и спортивных сооружений болельщиками и даже уменьшению числа зрителей при показе спортивных программ на телевидении.

Кроме того, это, по их мнению, означает, что в случае экономического кризиса «сдувание» финансового пузыря на рынках профессионального спорта может происходить быстро, а российский спорт не готов к сокращению финансирования.

Ситуацию прокомментировал для «Полит.ру» Николай Яременко, главный редактор «Советского спорта».

«Идея спонсорства в спорте не нова. Есть страны, в которых вообще невозможно участие государства в этой области: например, Соединенные Штаты Америки вообще не платят спортсменам за Олимпиаду никаких призовых (в отличие, например, от России, где всегда объявляют: золотая медаль будет стоить столько-то, серебро – столько-то, бронза – столько-то, и это все выплачивается из государственных денег). Надо сказать, что в странах, где такого, как в России, нет, спортсмены тоже не являются обделенными: есть личные спонсоры, есть спонсоры у спортивных федераций, есть – у компаний, которые спортсменов готовят. Словом, существует целая инфраструктура спортивного спонсорства.

Но система может работать, только когда спорт воспринимается именно как бизнес. А если мы говорим о России, о современном положении дел в этой области в нашей стране, то тут все сложнее. Конечно, хорошо, когда мы говорим о спорте как о бизнесе, но, с другой стороны, спонсорство у нас почти не имеет рыночной составляющей, а просто деньги перекладываются из одного кармана в другой. Например, «Газпром» владел телеканалом «НТВ+», а сейчас ему принадлежит федеральный канал «Матч ТВ» – и структуры, связанные с футболом (некоторые клубы в том числе). Поэтому на выходе мы получаем, что при трансляции матчей, по сути, нет рыночного ценообразования – некая сумма именно из кармана в карман перекладывается.

То же самое происходит, когда речь идет о спонсорстве отдельных спортивных федераций: кому-то из них повезло, у кого-то есть в спонсорах серьезные олигархи – как, допустим, Лисин в Стрелковом союзе. Он этим увлекается, ему это интересно. Не факт, что от этого федерации прямо-таки очень хорошо: мы знаем разные истории о том, как спортсменки во время каких-то сборов или соревнований селились в мотеле для дальнобойщиков или травились чем-то – лет семь назад такая история была… Это, конечно, тоже показательно того, что у достаточно обеспеченного человека, олигарха, люди вынуждены выживать на сборах на какие-то смешные деньги.

Поэтому сам по себе приход богатого человека в тот или иной вид спорта не означает еще автоматически, что будут получены хорошие результаты. Это в результат еще не конвертируется. А уж когда спонсоры приходят по разнарядке сверху, тут мы результата не видим.

Сама по себе идея того, что спонсор может приходить по разнарядке, неправильна. Ведь для чего спонсоры в мире приходят в спортивные объединения или заключают индивидуальный контракт с каким-то спортсменом? Когда этот спортсмен выигрывает, одерживает победы, он чаще мелькает в СМИ, по телевизору, и поэтому то, что он рекламирует, и с точки зрения имиджа улучшается, и с точки зрения продаж увеличивается. Поэтому спонсорам очень выгодно вкладываться в спортсменов. Это и имиджево правильно, что ты вкладываешь деньги в поддержку спорта, и полезно с точки зрения бизнеса.

А что происходит у нас? У нас если спонсоры вкладываются, то начинают чего-то в ответ требовать.

Вот банк ВТБ, например, был одним из спонсоров Международной легкоатлетической федерации. Когда начались трения из-за того, что российские спортсмены находились на допинге, ВТБ начал говорить: а, они гнобят наших спортсменов, так не будем же больше их спонсировать! То есть, спонсорская помощь была обусловлена тем, что федерация покрывала допинг, что ли? А как иначе это понимать? Смешная, конечно, получается история. И виден очень характерный момент: эта поддержка не была выгодна самому спонсору. Если бы спонсору было выгодно, он бы никогда с этого не «соскочил». Значит, выгоды не было, а было только политическое решение. И так к спонсорству относятся очень многие.

Например, одна из компаний «большой тройки» в области мобильной связи (не могу  называть лишнего) была одним из спонсоров Олимпиады в Сочи. И когда Олимпиада закончилась, на условиях анонимность представитель топ-менеджмента компании мне говорил: «Слушай, мы столько денег потратили в пустоту! Мы ни во что такое в ближайшее время вкладываться не будем». Однако, насколько я видел, в связи с чемпионатом мира по футболу в 2018 году эта компании опять фигурирует где-то в предполагаемых спонсорах. Значит, опять в приказном порядке она станет спонсором.

То есть, в России люди не видят в спонсорстве экономического смысла. Кончено, лучше, чтобы они давали деньги на спорт, чем на неизвестно что. Но вот рынка здесь нет абсолютно никакого», – объяснил Николай Яременко.

Он подчеркнул, что обычно спонсор вкладывается в перспективного спортсмена или в ту федерацию, где есть потенциальные победители – и получает прибыль. Но в России и в этом случае бывают сложности.

«Допустим, была Елена Исинбаева и ее спонсоры, китайцы и не только. И не так важно ей было, выиграет ли она – намного важнее был контракт, который был подписан со спонсорами, а уж в нем на случай победы были прописаны бонусы. Условно говоря, полтора миллиона в год она получает базово, а столько-то сверх того – если будет золотая медаль. Поэтому для спортсменов очень важно, когда они лишаются коммерческих стартов.

Я общался, например, с Шубенковым (это талантливый российский бегун), и он рассказывал, чего лишился из-за того, что вследствие допинг-скандалов и допинг-подозрений в адрес всей российской сборной он простаивает. То есть, существуют спонсоры, которые находятся с атлетом постоянно, работают вдолгую, а есть спонсоры, входящие в общий пул перед теми или иными событиями. И история с Шубенковым и его непоездкой на Олимпиаду связана именно с временными спонсорами. То есть, при своих спонсорах он остался, но недополучил прибыль.

Вообще, когда спонсоров находит менеджер, и умеет их заинтересовать, механизм работает. А когда мы говорим о «спущенных сверху» спонсорах, государственных спонсорах каких-то клубов, или команд, то надо признать, что я не знаю ни одного примера, чтобы их участие привело к успеху, в том числе и к успеху команды», – добавил эксперт.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

19:04 Орешкин предрек прекращение выплат долгов по кредитам россиянами в 2021 году
18:29 В России набирает популярность новый вид туризма
18:23 Metallica даст концерт в «Лужниках»
18:16 В КБР погибли двое альпинистов из Петербурга
18:01 Опубликован экзит-полы по выборам в верхнюю палату парламента Японии
17:40 В Японии назвали дату подписания мирного договора с РФ
17:07 Иранские власти отказались отпускать россиян с британского танкера
16:35 СМИ сообщили о смерти президента Туркменистана
16:08 В Петербурге арестован ударивший двух человек ножом пассажир
15:48 Глава Siemens назвал администрацию Трампа «лицом расизма»
15:14 Появилась запись разговора иранских и британских военных с танкером
14:42 Мэр Кунгура пожаловался на активистов из-за маек в защиту местной спецшколы
14:18 Зеленский предложил лишить депутатов неприкосновенности
14:04 Летевший в Прагу Boeing вернулся в Москву из-за пожара
13:55 Зеленский рассказал о будущем премьере
13:40 Журналисты сообщили об избиении в клубе из-за плаката с митинга 20 июля
12:34 В Амурской области дожди размыли федеральную трассу
12:09 Изнасиловавшие россиянку в Барселоне вышли на свободу
11:45 Иран назвал новую причину задержания британского танкера
11:35 Появилась информация об экипаже задержанного в Иране британского танкера
11:07 На Сахалине за драку отправлен в отставку замглавы правительства
10:49 СК завел дело против бывшего страховщика МВД
10:29 В Подмосковье мужчина расстрелял своих соседей во время ссоры
10:12 Кандидаты в МГД предложили Собянину встречу
09:55 Великобритания собралась ввести санкции против Ирана после задержания танкера
09:26 Под Брянском при пожаре в доме престарелых погибли люди
09:10 На Украине стартовали досрочные выборы в парламент
20.07 18:54 Роспотребнадзор начал проверку после видео с полуголыми сыроварами
20.07 18:34 В Мосгоризбиркоме прокомментировали выступление Навального на митинге
20.07 18:19 Британский МИД вызвал иранского представителя после задержания танкеров
20.07 17:59 На Украине в «день тишины» завели девять уголовных дел
20.07 17:45 После критики Путина губернатор отчитался о выплатах из-за паводка под Иркутском
20.07 17:20 МВД Украины привлекло авиацию для поддержания порядка на выборах
20.07 16:55 SSJ-100 сел во Владивостоке c поврежденным стеклом в кабине пилотов
20.07 16:25 Российские авиакомпании увеличат количество чартерных рейсов
20.07 15:55 Навальный призвал митингующих выйти к мэрии Москвы
20.07 15:39 В «Слуге народа» определились с кандидатурой на пост председателя Рады
20.07 15:24 Дипломаты не смогли связаться с моряками РФ на задержанном судне в Иране
20.07 14:57 Федерация бокса России оплатит лечение Дадашева после боя в США
20.07 14:37 Митинг на проспекте Академика Сахарова в Москве собрал около десяти тысяч человек
20.07 14:19 На Ямале сошел с рельсов грузовой поезд
20.07 13:55 Правительство согласилось пойти на встречу родственникам заключенных
20.07 13:45 Чрезвычайный комитет Великобритании предостерег от захода в Ормузский пролив
20.07 13:20 Полиция зафиксировала более 600 нарушений перед выборами в Раду
20.07 12:57 Суд отправил под арест первого замначальника УФСИН по Самарской области
20.07 12:43 Грузинский канал вернет в эфир оскорбившего Путина ведущего
20.07 12:21 Власти одобрили создание портала с данными всех россиян
20.07 11:59 Врач оценил достоверность «состаренных» снимков в FaceApp
20.07 11:39 Минпромторг предложил перестать считать пиво алкоголем
20.07 11:11 В SpaceX объявили дату запуска корабля Dragon к МКС
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Киргизия Китай Коми Конституция Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Мемория Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Право Приморье Продовольствие РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия армия археология астрономия аукционы банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество землетрясение импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство православие преступность происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Кирилл Серебренников Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Компьютеры, программное обеспечение Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2019.